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臨近“雙節”高端中高端白酒市場量價齊升

隨著中秋節、國慶節“雙節”旺季到來，白酒市場尤其是高端中高端白酒價格堅挺，實體賣價和股價雙漲。雙節臨近且上半年聚會和商務活動因為新冠肺炎疫情停滯，下半年社交需求有所反彈；上市白酒企業中報業績向好，白酒股持續向好等是高端中高端白酒市場量價齊升的主要原因。

8月末開始，包括五糧液、瀘州老窖、洋河、水井坊等在內的多家酒企紛紛宣布對旗下產品進行提價，涵蓋高端酒、中高端酒等多個價格帶。而記者近期在北京地區的部分商超看到，高端次高端白酒的銷量也逐漸增長，市場日漸火旺。

近期，一些自媒體流傳茅臺酒提價公告。不過，記者從茅臺集團黨委宣傳部獲悉，茅臺稱“這是一條假消息”。早在今年4月曾有自媒體稱“茅臺醬香酒悄然調價”，也被茅臺立即辟謠。茅臺集團高層已在多個公開場合明確表示，茅臺酒不會隨意動價，當前仍然堅持穩定的價格政策，目前所有相關“茅臺提價”之說都屬于謠言。

高端中高端白酒市場量價齊升有諸多原因。首先，隨著中秋節、國慶節“雙節”旺季到來，白酒市場尤其是高端中高端白酒價格堅挺。而上半年聚會和商務活動因為新冠肺炎疫情停滯，下半年社交需求有所反彈。疊加“雙節”來臨，高端中高端白酒市場有望再次受益于餐飲與社交需求釋放，量價齊升概率較大。

東北證券分析師李強表示，市場對中秋國慶白酒動銷兩旺普遍樂觀，渠道低庫存疊加上半年延遲消費的回補，預計第三季度酒企業績繼續向好修復。

其次，上市白酒企業上半年中報業績向好、順利收官也是助推白酒量價齊升的原因。在北京理工大學公司治理與信息披露研究中心主任張永冀看來，今年上半年白酒行業收入業績實現增長，疫情下品牌影響力、渠道掌控力強的高端中高端白酒龍頭企業展現出強大的經營韌性，行業馬太效應加速。

舉例來看，19家白酒上市企業中，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒、ST皇臺5家公司實現營收、凈利潤雙增長。貴州茅臺、五糧液營收同比增長分別為11.31%、13.32%，凈利潤同比增長分別高達13.29%、16.28%。

再次，白酒股持續向好。白酒業市值重上4萬億大關，僅次于銀行，位居申萬三級行業市值第二名。個股方面，5只白酒股A股市值破千億。其中，貴州茅臺的市值接近2.18萬億元，成為A股市值王，而貴州茅臺近十年股價飆升已超15倍。

川財證券分析師歐陽宇劍表示，白酒方面，短期回調后強勢補漲，消費場景恢復疊加中秋、國慶雙節旺季催化，白酒行業基本面向好趨勢不變，建議關注確定性較高的高端酒及恢復較好的次高端及區域酒布局機會，隨著夜店、商務餐飲等高端消費場景恢復，第三季度環比有望繼續改善，全年業績可期，推薦關注優質頭部企業。

未來，白酒渠道變革正酣，品牌乘勢而上。國泰君安證券分析師訾猛認為，白酒渠道已經完成盲點的查漏補缺以及模式的不斷演變，單一渠道紅利基本不復存在，白酒企業渠道競爭從一招一式轉向完整體系，圍繞降低成本、提高效率、優化體驗構建復合渠道體系，強品牌、高效率實現強渠道發展。（經濟日報記者溫濟聰）