行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)“雙節(jié)”旺季到來，白酒市場尤其是高端中高端白酒價(jià)格堅(jiān)挺，實(shí)體賣價(jià)和股價(jià)雙漲。雙節(jié)臨近且上半年聚會(huì)和商務(wù)活動(dòng)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橥掳肽晟缃恍枨笥兴磸棧簧鲜邪拙破髽I(yè)中報(bào)業(yè)績向好，白酒股持續(xù)向好等是高端中高端白酒市場量價(jià)齊升的主要原因。

8月末開始，包括五糧液、瀘州老窖、洋河、水井坊等在內(nèi)的多家酒企紛紛宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，涵蓋高端酒、中高端酒等多個(gè)價(jià)格帶。而記者近期在北京地區(qū)的部分商超看到，高端次高端白酒的銷量也逐漸增長，市場日漸火旺。

近期，一些自媒體流傳茅臺(tái)酒提價(jià)公告。不過，記者從茅臺(tái)集團(tuán)黨委宣傳部獲悉，茅臺(tái)稱“這是一條假消息”。早在今年4月曾有自媒體稱“茅臺(tái)醬香酒悄然調(diào)價(jià)”，也被茅臺(tái)立即辟謠。茅臺(tái)集團(tuán)高層已在多個(gè)公開場合明確表示，茅臺(tái)酒不會(huì)隨意動(dòng)價(jià)，當(dāng)前仍然堅(jiān)持穩(wěn)定的價(jià)格政策，目前所有相關(guān)“茅臺(tái)提價(jià)”之說都屬于謠言。

高端中高端白酒市場量價(jià)齊升有諸多原因。首先，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)“雙節(jié)”旺季到來，白酒市場尤其是高端中高端白酒價(jià)格堅(jiān)挺。而上半年聚會(huì)和商務(wù)活動(dòng)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橥掳肽晟缃恍枨笥兴磸棥／B加“雙節(jié)”來臨，高端中高端白酒市場有望再次受益于餐飲與社交需求釋放，量價(jià)齊升概率較大。

東北證券分析師李強(qiáng)表示，市場對(duì)中秋國慶白酒動(dòng)銷兩旺普遍樂觀，渠道低庫存疊加上半年延遲消費(fèi)的回補(bǔ)，預(yù)計(jì)第三季度酒企業(yè)績繼續(xù)向好修復(fù)。

其次，上市白酒企業(yè)上半年中報(bào)業(yè)績向好、順利收官也是助推白酒量價(jià)齊升的原因。在北京理工大學(xué)公司治理與信息披露研究中心主任張永冀看來，今年上半年白酒行業(yè)收入業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長，疫情下品牌影響力、渠道掌控力強(qiáng)的高端中高端白酒龍頭企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)營韌性，行業(yè)馬太效應(yīng)加速。

舉例來看，19家白酒上市企業(yè)中，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒、ST皇臺(tái)5家公司實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤雙增長。貴州茅臺(tái)、五糧液營收同比增長分別為11.31%、13.32%，凈利潤同比增長分別高達(dá)13.29%、16.28%。

再次，白酒股持續(xù)向好。白酒業(yè)市值重上4萬億大關(guān)，僅次于銀行，位居申萬三級(jí)行業(yè)市值第二名。個(gè)股方面，5只白酒股A股市值破千億。其中，貴州茅臺(tái)的市值接近2.18萬億元，成為A股市值王，而貴州茅臺(tái)近十年股價(jià)飆升已超15倍。

川財(cái)證券分析師歐陽宇劍表示，白酒方面，短期回調(diào)后強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)漲，消費(fèi)場景恢復(fù)疊加中秋、國慶雙節(jié)旺季催化，白酒行業(yè)基本面向好趨勢(shì)不變，建議關(guān)注確定性較高的高端酒及恢復(fù)較好的次高端及區(qū)域酒布局機(jī)會(huì)，隨著夜店、商務(wù)餐飲等高端消費(fèi)場景恢復(fù)，第三季度環(huán)比有望繼續(xù)改善，全年業(yè)績可期，推薦關(guān)注優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。

未來，白酒渠道變革正酣，品牌乘勢(shì)而上。國泰君安證券分析師訾猛認(rèn)為，白酒渠道已經(jīng)完成盲點(diǎn)的查漏補(bǔ)缺以及模式的不斷演變，單一渠道紅利基本不復(fù)存在，白酒企業(yè)渠道競爭從一招一式轉(zhuǎn)向完整體系，圍繞降低成本、提高效率、優(yōu)化體驗(yàn)構(gòu)建復(fù)合渠道體系，強(qiáng)品牌、高效率實(shí)現(xiàn)強(qiáng)渠道發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 溫濟(jì)聰）