公司新聞

在強手如林競爭慘烈的白酒市場上，各種品牌有的曇花一現,灰飛煙滅；有的步履維艱，苦苦掙扎；有的中流砥柱,顯出英雄本色。如果說一個白酒品牌能在市場上流行十年以上，必定是品牌文化與消費文化和諧共進的天然合一。 

　　作為青島市老牌釀酒企業，始建于1958年的青島酒廠股份有限公司走過了五十余年的風雨歷程。公司多年來堅持科學化發展，精益化運作，保持了持續、健康、快速發展的良好勢頭。今天的青島酒廠股份有限公司，在競爭近乎白熱化的市場上，繼續以其卓越不凡的業績，書寫著“青酒”在白酒行業的輝煌。

　　品牌為旗

　　打造傳統文化的標志性品牌

　　創造良好的品牌會長久地生存下去，死掉的是不善于管理的品牌家。文化質量營銷是品牌建設的主干。酒是文化的載體，見證著人類文明的發展。膠州有著歷史悠久的三里河文化、大秧歌文化和高鳳翰文化，“南阜”的優良品質構成了巨大的“文化力”。大力弘揚南阜酒文化，“喝南阜美酒、品南阜文化”成為“南阜”品牌的核心競爭力所在。

　　南阜酒是青島酒廠股份有限公司的老品牌，有著深厚的文化積淀。為把南阜酒打響，青島酒廠股份有限公司率先舉起了質量大旗，鮮明地提出實施品牌戰略，并將其作為公司的最高目標和企業長期生存發展的前提。

　　董事長徐清麗經常對員工講：“廣告炒不出品牌，品牌是釀出來的，是消費者喝出來的。”在生產經營過程中，青島酒廠股份有限公司積極加強質量管理，向全體員工灌輸質量興企的意義，從思想根源上培養員工追求卓越的文化氛圍，以生產、管理的精益化，使生產和管理流程得以最大限度的優化，提高企業每個環節的質量，獲得經濟效益的最大化。工藝創新，使陳酒飄出了新香。打破傳統經驗型調配方式，運用色譜分析與感官相結合，通過色譜分析儀對微量香味成分進行分析，再據分析結果精確調配，這是“南阜”調配技術的又一創新。生產中傳統工藝與現代科技的完美結合，自然與人工的折中和平衡，就像堆砌金字塔的數百萬塊基石，塑造了“南阜”柔中帶剛、淡中透濃的卓越品質。

　　面對競爭日益激烈的市場，“南阜”人越來越強烈的意識到，傳統的營銷模式又無形中阻礙了品牌推廣的步伐。他們及時轉變營銷思路，提出了先謀勢后謀利的營銷戰略方針，并積極實施了營銷總成本戰略，做到一分投入、一分收獲；標新立異戰略：推行超前高超的營銷技巧，提供精良周到的售后服務，實現了公司與競爭對手不是在產品價格上的競爭；目標聚集戰略：主攻特定的顧客群，細分市場，捕捉市場空隙。他們依據不同區域市場的容量，成熟程度及渠道商的能力，進行合理規劃與有效調整，優化廠商關系，形成風險共擔、利益共享、市場共同開發的雙贏和諧氛圍，為市場拓展打下良好基礎，銷售收入連續6年來以兩位數的速度迅猛增長。

經過多年的精心運作，“南阜”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，這是2015年膠州地區唯一被認定為馳名商標的品牌，也是國內企業品牌的最高榮譽！ “南阜”品牌的傳統文化標志性品牌已經形成，為公司發展打下了堅實基礎。

　　創新為魂

　　尋找奇跡背后的奇跡

　　創新是一個系統工程，觀念創新、思路創新、制度創新、機制創新、科技創新、產品創新、工藝創新、營銷創新等等，對創南阜品牌來說，都至關重要。嚴格地說，科技創新，是一場膽識、智慧與風險的博弈，也是“奇跡”誕生的必由之路。

　　要想持久的成功，必須始終“把我們的手指搭在客戶的脈搏上，以宗教般的虔誠對待客戶，以客戶為中心進行創新”，董事長徐清麗一語道出其成功的秘訣。

　　面對白酒行業慘烈無序的競爭，其焦點就在于產品的共性化，導致出現產品進入微利和狹窄的市場空間，面對這一嚴峻的市場形勢，該公司以面向市場提高產品的開發實力為目標，建立了高起點、高層次的技術開發中心，堅持做到前瞻性、整合性、市場性，創新的靈魂以終端市場為依據，做到創新與適應的完美結合。

　　通過廣泛的市場調查，青島酒廠股份有限公司決定創新產品模式，走生物產業鏈之路，打造健康品牌，他們與國內知名生物技術院校合作，進行生物工程鏈產品的研發。以科技為依托，融合現代生物技術與傳統的釀酒工藝，推出了全國第一家螺旋藻白酒，成為白酒行業的“新寵兒”，成為當地白酒行業的“形象代言人”，成為招待外來客戶的“新貴”，取得了立足本地，輻射全省，步入全國的良好效果。具有保健、抗疲勞、延年益壽功效的九九南阜養生酒的問世，成為校企聯姻的又一新亮點，實現了飲酒與健康的完美結合。在鞏固傳統白酒的前提下，積極調整產品創新的結構模式，在對市場進行充分分析的基礎上，開始進入個性化定制白酒市場， 

為了滿足消費者需求，該公司斥資購買先進的個性化定制設備，根據客戶的特定需求，從品質和形象設計著手，為客戶打造出具有濃郁個人色彩和專屬風格的酒水。該公司通過一對一的個性化服務，將客戶姓名、公司名稱、企業LOGO、經營理念等元素融入到酒中，突出文化品位，制作出獨一無二的定制酒。不但滿足了消費者的個性化消費需求，而且成為個人、企業、品牌和文化傳播的新媒介和追求卓越的典范。

　　現在，青島酒廠股份有限公司已不再是靠單一品牌打天下。近年來，他們積極開展技術創新，技術攻關，努力提高釀酒優質品率，提高產品質量，開發適銷對路新產品，以增加企業的核心競爭力，使生產正常運行和不斷完善。他們系統研制開發了南阜雙喜生命酒、紅南阜酒、南阜窖藏年份原漿酒、南阜新酒王等幾十種不同檔次、不同口味，滿足不同區域、不同文化背景、不同層次消費者需求的系列產品。青島酒廠股份有限公司重視科技創新，不斷創造奇跡的故事告訴人們：雖然釀酒業是一個文化意味濃厚的傳統產業，但它同樣需要科技創新的“動力”來提升它的檔次、口味、品牌與規模。世界上沒有一成不變的事物，也沒有永遠的王者，惟有祭起創新的“利劍”，不斷開拓奮進，才能在市場經濟的風云聚會中立于不敗之地。

　　擴張為勢

　　道路抉擇的完美風姿

　　多業經營，是企業在多個相關或不相關的產業領域同時經營多項不同業務的戰略。近年來，企業多元化經營一直是理論界和企業界研究的課題。一個具有核心競爭力的企業，能夠利用現有資源，開展多業經營，可以規避風險，實現資源共享，產生1＋1>2的效果，成為現代企業發展的必由之路。

近年來，為謀求企業長遠健康發展，該公司開始加快產業結構調整步伐。在做好白酒主業的基礎上，進一步推進企業多元化發展。他們斥巨資聘請全國知名的建筑設計公司設計規劃，自主開發建設“南阜御苑”高檔住宅小區。得益于樓盤典雅的設計風格、優越的地理位置，以及青酒公司良好的企業信譽和雄厚實力，預售伊始，前來咨詢和訂購的市民便絡繹不絕。“南阜御苑”房地產項目的成功啟動，預示著多元化經營必將給青島酒廠帶來凈收益和抗風險能力的大幅提升，為公司的長期、穩定發展奠定堅實的基礎。   

青島酒廠股份有限公司還相繼成立了塑料制品公司等4家分公司。塑料制品公司通過國際化戰略，出口日本、韓國及歐洲十幾個國家和地區，經過幾年的發展，成為出口創匯逾億元的知名企業。這些產業異軍突起，迅速成長為企業的新的經濟增長點。從傳統的產品單一的釀酒企業到多業經營企業，“南阜”實現了精彩轉型。

為了近距離的接觸終端客戶和消費者，進一步的了解客戶及消費者的需求和消費習慣，使企業及產品更接地氣；青島酒廠還加快白酒市場布局，在城區和鄉鎮陸續開設形象店。借助工廠店系統作為旗艦店的效果和規模性效益，能夠更好地展示公司品牌、產品形象，為區域客戶帶來品牌號召力，提升區域市場內產品的認知度和銷量。

　經營企業就是經營品牌，贏得了品牌也就是贏得了市場的競爭力。近年來，青島酒廠始終堅持以市場為導向，加快推進科技創新，堅持誠信經營、管理；大力實施品牌戰略，爭創品牌突破；積極投身公益事業，持續提升企業的知名度和美譽度。

青島酒廠股份有限公司堅持品質鑄就品牌的模式，經過多年的精心經營，結出了碩果，“南阜”商標被認定為中國馳名商標是品牌實力、價值的集中體現！將使企業憑借更加優質的服務和產品質量，不斷提高消費者對企業的認同感，增加企業的知名度，最終帶領青酒實現又一輪新的騰飛。使企業向著打造百年“南阜”品牌的戰略構想邁近了堅實的一步！一個面向全國的知名品牌企業已逐步顯現。